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插画在平面广告设计中的价值

  • 时间:2017-03-29
  • 发布:青岛UI培训
  • 来源:互联网

    一、插画在平面广告设计中的价值

    插画作为一种视觉形象化的设计,用视觉的语言将设计主题有表现力的呈现.它的基本诉求功能就是将信息最明确、清晰、简洁地传递给目标受众,引起共鸣,激发起观众的兴趣和欲求,努力使他们了解传递的信息内容,并在其的过程中欣然的接受插画的劝说与引导,最终产生具体的消费行为.

    1)展示生动具体的产品和服务形象,直观地传递信息.插画可以将产品和服务形象直接展现在受众面前,让人们更加生动有趣的了解其信息内容.能够起到语言文字难以达到的作用,同时所表现的感染力往往使许多文字描述都显得多余,不如插图图形来的直截了当,让人立即明白,所以插图具有很直观的信息传递功能.

    2)激发目标消费者的兴趣以及潜在的需求.插画中的造型、色彩、线条、构成关系都充满了活力,独特奇巧的造型、璀璨斑斓的色彩、让人惊叹的细节,强烈的冲击着人们的视觉神经,插画具有暗示的作用,在设计中创造联想的线索,将图形的内涵延伸和升华,设计师将创意凝聚为瞬间的图形,以象征和寓意得暗示手法,准确生动地传达出丰富的意蕴,让观众展开联想,受众群体通过想象领悟图形传达的信息,激发内在的需求,唤起其消费动机,促成消费行为.插画的构思能超越现实,激发未来,构图概括集中,形象简练夸张,色彩强烈鲜明,表现画面富有内涵,启发人们对商品联想广阔的生活外延,感受商品的价值所在.

    3)增强和提升了设计作品的感染力.插画具备了如实表现对象的能力,用它独有的形象特点给受众强烈的真实感和可信度,获得一种亲眼所见的视觉体验,创造了一个良好的沟通形式.在商业插画中,商品和服务的形象能得到完美有效的展示,同时优点和特质能得到集中而鲜明的强化与呈现,让观众可以毫不费力的接受到与其关心点相一致的信息内容,这种符合最省力阅读的信息展示,自然能有效地增强广告的感染力,打动人心.在对一些概念和思想的表述中,直接可视的图像,更具有展现优势以及说服力,能将概念和思想转化为直观可理解的具体图像,极大的克服了沟通交流上的障碍,也避免了对内容发生歧义的理解.

    4)强化商品和服务形象的魅力,给人带来视觉享受.插画与其它艺术形式一样,具有独特的审美内涵和特定的美学价值.许多现代插画既吸收了传统图形的精华,又融入了现代平面设计中的一些构成形式、表现手法、版式技巧以及现代人的审美情趣和审美观念,将插画用现代的意识和方法加以演绎,赋予传统图形以新的意义和新的视觉形式,形成了当代的意义.现在插画创作与现代的生活、工作密切相关,因此它具有独特的时效性、设计意识和独创性的风貌.在设计过程中从创意构想到艺术表现都体现了插画设计师对美的向往和艺术的追求,透露着他们的智慧和才华,表现了他们的审美思维和艺术趣味,使插画成为独具匠心的艺术形式,成为具有独特审美价值的设计艺术门类.可以说,插画是为其宣传的主体创造了附加价值--审美价值,插画给人们带来的视觉感受,便是经历了一次深刻的审美享受.

    二、插画在平面广告设计中的应用形式

    插画的应用范围比较广阔,比如出现在商业产品包装、户外广告、平面印刷广告、产品等等,或出现在影视媒体播放的镜头里,甚至在国际互联网上也闪动着它们的身影,因此涵盖面非常广泛.

    1、户外大型广告

    它是指以建筑的大面积墙体和大型广告牌为媒体的广告,此类广告以商业广告、公益广告为主.由于户外大型广告的费用相对较高,大多以简洁、直观形象的设计风格为主,插画的加入以其生动丰富的形象特点,为户外大型广告添加了更多可视性的效果.

    2、报纸插画

    它是信息传达最好的媒介之一,覆盖面广,发行量大,实效性强,传达速度快.报纸已成为商业信息传播中重要的一部分,大量的广告占据着版面,商业插画出现在报纸中无疑是最传统的搭配.

    3、杂志插画

    插画在杂志里出现的频率颇多,不管是时尚的抽象插画还是写实类的纪实表现;同样的题材会有不同的表现风格,同时插画的自由风格与杂志高度吻合,由于插画的出现,杂志变得更加丰富多彩,更具有可读性.

    4、POP广告插画

    POP广告就是焦点广告,他的插画常以漫画、卡通为主,强调一种幽默诙谐的趣味与视觉延展性,常常会带给我们不一样的新鲜感,让其形式更有画面效果.

    5、产品包装

    它应用广泛,门类繁多,产品包装一般由标志、图形、文字三要素构成,产品包装上的插画大致分为提示性和说明性插画.提示性插画用形象语言表达特定的商品内容,建立品牌形象,通过直接或间接的形象内容处理,精确地、强烈地传达信息.说明性插画为消费者提供了与产品有关信息的详细说明,如使用方法图,安装方法图.比起文字的理解更加直观,快速.

    6、VI的插画

    企业形象宣传主要是树立一个企业的良好形象及传播它的企业文化,具体通过对企业内部与外部的包装,做出对提升企业品质的广告.插画的结合丰富了它的内容性,为其表现形式提供了另外一种内容.

    7、界面设计

    随着网络化时代的到来,手机系统的提升,界面的需求不断增加.在大量app的涌现,成为了插画发展的又一平台,更加注重好玩、享乐的互动界面,加入插画风格元素,无疑是完美的结合.

    三、结语

    在现在信息化时代里,插画设计进入了一个更加宽广、更加多元化、更加全新的天地,已经不再限于书籍插图的设计,而延伸到网络、广告、app等,插图设计已经成为新的文化群体和表达文化意识形态的利器.插画设计的诞生与发展不仅仅体现了它的欣赏性与功能性,在平面广告应用更是展现出不可代替的重要性.有创意的插画不仅可以达到商家的宣传推广目的,也能够给观众带来审美、交流等方面的享受.

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